آنطور که مشخص است همیشه تصاویری که از محصولات اپل نظیر آیفون و آیپد منتشر می‌شود همگی ساعت ۹:۴۱ دقیقه را نشان می‌دهند. پس از بررسی یک ویدیو تجاری داخلی و سپس چک کردن سایر پست‌هایی که از سال ۲۰۱۴ به بعد منتشر شده به نظر می‌رسد که اپل در معرفی محصولات دیگرش نیز از یک شیفت خاصی استفاده می‌کند.
استیو جابز پدر افسانه‌ای اپل، نخستین آیفون این شرکت را در سال ۲۰۰۷ رونمایی کرد. ساعت این رونمایی ۹:۴۲ بود که منجر شد تا محصولات بعدی اپل نیز نشان دهنده این زمان باشند. استدلال اپل ساده بود؛ هرچند که امروزه مسیر اپل با تغییر همراه بوده و نطق اصلی اپل در مراسم رونمایی همیشه چیزی حدود ۴۰ دقیقه به طول می‌انجامد.
تغییر ۱ دقیقه‌‌ای ساعت محصولات اپل از سال ۲۰۱۰
همه چیز در سال ۲۰۱۰ با تغییر مواجه شد. طی رونمایی ۶ سال پیش جابز از نخستین تبلت آیپد کمپانی اپل در ساعت ۹:۴۱ دقیقه رونمایی کرد. بنابراین تمامی تصاویر مربوط به محصولات اپل شامل آیفون، آیپد و مک در این ساعت صورت گرفت. حتی تصاویر انتشار یافته در وبسایت اپل نیز بازگوی این ساعت هستند که شما می‌توانید آن‌ها را مشاهده کنید.
اما ساعت اپل از داستان کاملا متفاوتی نسبت به دیگر محصولات اپل برخوردار است. اکثر سازندگان بزرگ ساعت در دنیا، ساعت ۱۰:۱۰ را در تصاویر تبلیغاتی خود به نمایش می‌گذارند. انتخاب این ساعت به جهت آن است که هر دو عقربه‌های مربوط به ساعت و دقیقه متقارن یکدیگر هستند و لوگو سازنده نیز به خوبی مشاهده می‌شود. اما اپل با یک دقیقه عقب کشیدن این ساعت، در تصاویر تبلیغاتی اپل واچ خود ساعت ۱۰:۹ دقیقه را قرار داده است.
واقعا این کار چه دلیلی می‌تواند داشته باشد؟ هیچ کسی دلیل اصلی آن را نمی‌داند اما دو نظر مختلف در این خصوص قرار دارد:
- این ساعت متفاوت از ساعت ۱۰:۱۰ و در عین حال به آن نزدیک است
- اپل این ساعت را یک دقیقه جلو کشید تا خمیدگی صفحه نمایش این ساعت‌ها را به رخ رقبایش بکشد