شرکت اپل قصد دارد برای نسل بعدی گوشیهای پرچمدار خود، یعنی آیفون ۱۸ پرو و آیفون ۱۸ پرو مکس، از استراتژی «قیمتگذاری تهاجمی» استفاده کند. این رویکرد در شرایطی اتخاذ میشود که بازار رم گوشیهای هوشمند با بحران افزایش قیمت روبهروست و هزینههای تولید را به طور چشمگیری بالا برده است.
جف پو، تحلیلگر صنعت فناوری، معتقد است اپل با این تاکتیک تلاش میکند اثرات منفی گرانی قطعات بر خریداران مدلهای پایه را خنثی کند. بر اساس گزارشهای پیشین، احتمالاً قیمت شروع هر دو مدل پرو در بازار آمریکا همانند نسلهای قبلی باقی بماند؛ یعنی آیفون ۱۸ پرو از ۱,۰۹۹ دلار و آیفون ۱۸ پرو مکس از ۱,۱۹۹ دلار آغاز شود.
اپل با تثبیت قیمت نسخههای پایه، این تصور را ایجاد میکند که هزینهی نهایی برای مصرفکننده تغییری نکرده است. با این حال، تحلیلها نشان میدهد که این شرکت احتمالاً افزایش هزینههای مربوط به رم را در مدلهای دارای حافظهی داخلی بالاتر جبران خواهد کرد. به عبارت دیگر، در حالی که قیمت مدلهای پایه ثابت میماند، نسخههای با ظرفیت بیشتر با افزایش قیمت مواجه میشوند تا حاشیهی سود اپل حفظ شود.
هنوز مشخص نیست این استراتژی قیمتگذاری تهاجمی در بازارهای جهانی و سایر کشورها نیز اجرا میشود یا تنها محدود به ایالات متحده خواهد بود.