افزایش زمان تحویل آیفون ۱۸ پرو؛ آیا استراتژی جدید اپل برای فروش آیفون جواب داده است؟
افزایش زمان انتظار برای دریافت آیفون ۱۸ پرو و آیفون ۱۸ پرو مکس در روزهای ابتدایی عرضه، میتواند نشانهای از تغییر الگوی خرید مشتریان اپل باشد؛ بهخصوص که این شرکت امسال برای نخستینبار معرفی مدلهای مختلف آیفون را در دو مرحله انجام داده است.
اپل در نسل جدید علاوه بر معرفی نخستین آیفون تاشو، برنامه عرضه گوشیهای سری آیفون ۱۸ را نیز تغییر داده و مدلهای گرانتر را از نسخههای استاندارد جدا کرده است.
اپل معرفی آیفون ۱۸ را به دو مرحله تقسیم کرد
اپل در رویداد شهریورماه امسال تنها از دو مدل حرفهای، یعنی آیفون ۱۸ پرو و آیفون ۱۸ پرو مکس، رونمایی کرد. در کنار این دو گوشی، نخستین آیفون تاشو این شرکت نیز معرفی شد.
در مقابل، مدلهای آیفون ۱۸، آیفون ۱۸e و آیفون Air 2 قرار است در بهار سال آینده میلادی معرفی و روانه بازار شوند. این تغییر باعث شده چرخه عرضه آیفون برخلاف سالهای گذشته به دو بخش مجزا تقسیم شود.
پیشفروش آیفون Duo از ۲۴ مهر آغاز میشود
پیشفروش آیفون ۱۸ پرو و آیفون ۱۸ پرو مکس از ۲۰ شهریور ۱۴۰۵ آغاز شد و عرضه این دو گوشی نیز از ۲۷ شهریور به بازار رسید.
بر اساس برنامه اعلامشده، پیشفروش مدل تاشوی جدید که در گزارشها با نام آیفون Duo از آن یاد شده است، از ۲۴ مهر ۱۴۰۵ آغاز خواهد شد. فروش و عرضه این گوشی نیز یک هفته بعد، یعنی ۱ آبان ۱۴۰۵، شروع میشود.
تقاضای آیفون ۱۸ پرو ابتدا ضعیف بود اما تغییر کرد
پیشفروش آیفون ۱۸ پرو و آیفون ۱۸ پرو مکس در ۲۴ تا ۴۸ ساعت نخست چندان چشمگیر توصیف نشد، اما پس از آن نشانههایی از افزایش تقاضا مشاهده شد.
«جین مانستر»، تحلیلگر سابق Piper Jaffray که اکنون بهعنوان مدیر و همبنیانگذار شرکت Deepwater Asset Management فعالیت میکند، معتقد است تغییر زمانبندی عرضه محصولات اپل ممکن است به نفع این شرکت تمام شده باشد.
مانستر با بررسی زمان تحویل سفارشهای آیفون ۱۸ پرو و پرو مکس اعلام کرده است که در روز عرضه، زمان انتظار برای دریافت این دو مدل حدود ۱۵ درصد بیشتر از روز عرضه نسل قبل بوده است.
بخشی از خریداران آیفون معمولی سراغ مدل پرو رفتهاند
یکی از احتمالات مطرحشده این است که بخشی از مشتریانی که در سالهای گذشته نسخه استاندارد آیفون را خریداری میکردند، امسال به دلیل فاصله زمانی میان عرضه مدلهای مختلف، به سراغ آیفون ۱۸ پرو یا پرو مکس رفتهاند.
این فرضیه میتواند توضیحی برای افزایش زمان تحویل مدلهای پرو باشد. زیرا انتظار میرفت بخشی از مشتریان سنتی مدلهای حرفهای، امسال منتظر آیفون تاشو Duo بمانند و در نتیجه فشار تقاضا بر آیفون ۱۸ پرو کاهش پیدا کند.
مانستر بر اساس همین شرایط پیشبینی کرده است برآورد والاستریت از درآمد آیفون در سال مالی ۲۰۲۷ میتواند پایینتر از درآمد واقعی باشد. پیشبینی فعلی بازار، فروش ۲۷۴.۴ میلیارد دلاری آیفون در این سال مالی است، درحالیکه مانستر رقم ۳۰۱.۸۴ میلیارد دلار را مطرح کرده است.
احتمال دیگر؛ خریداران پرو به آیفون تاشو مهاجرت میکنند
سناریوی دیگری نیز وجود دارد که بر اساس آن، خریداران همیشگی مدلهای پرو در نهایت به سراغ آیفون تاشو Duo خواهند رفت. در این حالت، افزایش تقاضا برای آیفون ۱۸ پرو و پرو مکس میتواند ناشی از انتقال بخشی از کاربران مدلهای استاندارد به نسخههای گرانتر باشد.
اگر این سناریو درست باشد، اپل ممکن است از تفکیک زمان معرفی مدلهای پرو و استاندارد سود ببرد؛ زیرا فاصله زمانی ایجادشده میتواند بخشی از مشتریان را به خرید مدلهای گرانتر ترغیب کند.
البته پاسخ دقیق به این پرسش پس از آغاز پیشفروش آیفون Duo در ۲۴ مهر مشخصتر خواهد شد.
سهم آیفون تاشو از بازار جهانی چقدر خواهد بود؟
موضوع دیگری که مانستر به آن پرداخته، سهم احتمالی اپل از بازار گوشیهای تاشو است. برآورد فعلی والاستریت این است که آیفون تاشو در نخستین سال حضور خود بتواند حدود ۳۵ درصد از بازار جهانی گوشیهای تاشو را به دست آورد.
مانستر این برآورد را پایین میداند. بر اساس دادههای مورد استناد او، بازار جهانی گوشیهای تاشو طی چهار فصل اخیر حدود ۱۳ میلیون دستگاه بوده است.
در این بازار، هواوی با سهم ۵۰ درصدی در جایگاه نخست قرار داشته و سامسونگ، موتورولا و آنر نیز هرکدام حدود ۱۰ تا ۱۵ درصد سهم داشتهاند. سایر شرکتها مجموعاً حدود ۱۰ درصد بازار را در اختیار داشتهاند.
سهم سامسونگ در گذشته به حدود ۶۰ درصد میرسید، اما افزایش رقابت، بهویژه از سوی موتورولا در آمریکا و آنر در اروپا و آسیا، باعث کاهش سهم این شرکت شده است.
عملکرد آیفون Duo؛ نقطه تعیینکننده
با وجود گمانهزنیهای مختلف درباره رفتار خریداران، هنوز مشخص نیست مشتریان قدیمی آیفونهای پرو چه واکنشی به نخستین مدل تاشوی اپل نشان خواهند داد.
آمار پیشفروش آیفون Duo از ۲۴ مهر ۱۴۰۵ میتواند اطلاعات دقیقتری درباره میزان استقبال بازار و تأثیر سیاست جدید اپل بر الگوی خرید مشتریان ارائه کند. تا آن زمان، افزایش زمان تحویل آیفون ۱۸ پرو و پرو مکس تنها میتواند بهعنوان یکی از نشانههای تغییر رفتار خریداران در نظر گرفته شود.
