اینستاگرام «انگشتر افتخار» جایزه می‌دهد!
شرکت اینستاگرام (Instagram) روز دوشنبه (۱۵ مهر ۱۴۰۴) اعلام کرد که در حال راه‌اندازی یک برنامه جوایز جدید است و قرار است هفته آینده ۲۵ نفر از خالقان محتوا یک حلقه طلایی دریافت کنند. این شرکت می‌گوید هدف از این برنامه جوایز جدید، به رسمیت شناختن خالقان محتوایی از سراسر جهان است که مرزها را در هم شکسته و باعث ایجاد تحولات فرهنگی می‌شوند.
هیئت داوران این برنامه افتخاری شامل چهره‌های برجسته‌ای در حوزه‌های مختلف است که از میان آن‌ها می‌توان به آدام موسری (Adam Mosseri)، مدیر اینستاگرام، اسپایک لی (Spike Lee)، کارگردان سرشناس، مارک جیکوبز (Marc Jacobs)، طراح مد، مارکز براونلی (Marques Brownlee)، یوتیوبر معروف، یارا شهیدی (Yara Shahidi)، بازیگر و پت مک‌گراث (Pat McGrath)، آرایشگر مشهور اشاره کرد.
برندگان، علاوه بر دریافت یک حلقه فیزیکی که به صورت سفارشی توسط طراح مد انگلیسی، گریس ویلز بونر (Grace Wales Bonner) طراحی شده، یک حلقه طلایی دیجیتال نیز در اطراف تصویر پروفایل اینستاگرام خود خواهند داشت. همچنین، آن‌ها این امتیاز ویژه را کسب می‌کنند که دکمه «لایک» سفارشی خود را طراحی کنند؛ دکمه‌ای که هنگام پسندیدن پست‌های فید آن‌ها نمایش داده می‌شود. نکته حائز اهمیت این است که برندگان هیچ جایزه مالی دریافت نخواهند کرد.
این اقدام در شرایطی صورت می‌گیرد که شرکت مادر اینستاگرام، یعنی متا (Meta)، طی چند سال گذشته برنامه‌های پرداختی خود به خالقان محتوا را به شکل قابل توجهی کاهش داده است. اوایل امسال، متا برنامه‌ای را که بابت تبلیغات قرار گرفته در پروفایل به تولیدکنندگان محتوا پول می‌داد، متوقف کرد. علاوه بر این، در سال ۲۰۲۳، این شرکت پرداخت پاداش‌های بابت ویدئوهای «ریلز» (Reels) در اینستاگرام و فیسبوک (Facebook) را متوقف کرده بود. پیش از آن نیز، در سال ۲۰۲۲، بخش‌های تشویقی بازاریابی مشارکتی (Affiliate Marketing) را تعطیل کرد.
معرفی این برنامه جوایز جدید همچنین در حالی انجام می‌شود که بر اساس نظرسنجی پلتفرم آموزشی کاجابی (Kajabi)، خالقان محتوا در سال ۲۰۲۴ با کاهش ۵۲ درصدی قراردادهای همکاری با برندها مواجه بوده‌اند. همچنین، گزارش بانک آمریکا (Bank of America) در سال گذشته نشان داد که در کنار کند شدن روند همکاری‌های حمایتی، در این فضا رقابت فشرده‌ای شکل گرفته و بخش عمده‌ای از قراردادهای پولی، تنها روی تولیدکنندگان محتوای برجسته متمرکز شده است.
با توجه به این تغییر و تحولات اخیر، جالب توجه است که اینستاگرام یک برنامه جوایز صرفاً نمادین راه‌اندازی کرده که هیچ پاداش مالی برای برندگان خود در نظر نمی‌گیرد. در عوض، تمرکز آن بر ایجاد برنامه‌ای است که قرار است مانند اسکار (Oscars) برای خالقان محتوا باشد (البته بدون برگزاری مراسم رسمی).
این شرکت در پست وبلاگی خود تأکید کرد که این جایزه «تماماً در مورد تجلیل از کسانی است که از ریسک‌های خلاقانه هراسی ندارند و کار خود را به روش منحصر به فردشان انجام می‌دهند؛ کسانی که مردم را از طریق خلاقیت خود گرد هم می‌آورند و شایسته تقدیر هستند.»
به مطالعه ادامه دهید:
