تغییر در AI Overview گوگل برای کاهش افت ترافیک سایتها در نتایج جستجو
Google در حال ایجاد تغییراتی در قابلیت AI Overview در نتایج جستجوی خود است؛ قابلیتی که طی ماههای اخیر بهدلیل کاهش ترافیک ارگانیک وبسایتها با انتقادهای گستردهای روبهرو شده بود. هدف از این تغییرات، هدایت بیشتر کاربران به سمت منابعی است که پاسخهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی از آنها استخراج میشود.
قابلیت AI Overview در جستجوهای گوگل، با وجود راحتی و سرعت دسترسی به اطلاعات، همواره محل بحث بوده است؛ بهویژه به این دلیل که در برخی موارد پاسخهای آن با خطا همراه بوده و در عین حال، باعث کاهش ورود کاربران به سایتهای منبع شده است. اکنون گوگل تصمیم گرفته اصلاحی جزئی برای یکی از اصلیترین انتقادها — یعنی کاهش ترافیک سایتهایی که دادههای آنها توسط هوش مصنوعی استخراج میشود — اعمال کند.
چه تغییراتی در AI Overview اعمال شده است؟
اگر بخواهیم واقعبین باشیم، این تغییرات آنقدر گسترده نیستند که رضایت کامل مدیران وبسایتها را جلب کنند. AI Overview همچنان اطلاعات را مستقیماً از وبسایتهایی که پاسخ پرسش کاربر را در خود دارند استخراج کرده و آن را بلافاصله زیر نوار جستجو نمایش میدهد.
در این بهروزرسانی، سایتها بهطور مستقیم ترافیک اضافهای دریافت نمیکنند و همچنین محدودیتی برای نمایش پاسخهای هوش مصنوعی ایجاد نشده که کاربران را به کلیک روی منابع تشویق کند. مهمترین تغییر این است که اکنون اگر کاربر نشانگر ماوس را روی حباب کوچک نمایشدهنده منابع قرار دهد، وبسایتهایی که اطلاعات از آنها استخراج شده در قالب یک پنجره پاپآپ نمایش داده میشوند.
Robby Stein، معاون بخش محصول جستجوی گوگل، در پستی در شبکههای اجتماعی جزئیات این تغییرات را شرح داده است. به گفته او، علاوه بر اضافه شدن پاپآپ جدید، لینک منابع در پاسخهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی اکنون با برجستگی بیشتری نسبت به قبل نمایش داده میشوند.
جالب آنکه این پاپآپ جدید، شباهت زیادی به نحوه نمایش منابع در موتور جستجوی Copilot دارد.
آیا این تغییر واقعا به نفع وبسایتهاست؟
با وجود اعمال این اصلاحات، بعید به نظر میرسد که این تغییرات بهصورت مستقیم کمکی به افزایش ترافیک سایتها کند. اگر کاربران روی لینکهای موجود در پاپآپ جدید یا بخشهای برجستهشده کلیک نکنند، سایتهای منبع همچنان با کاهش ورودی ارگانیک مواجه خواهند بود.
میتوان این اقدام را گامی در مسیر درست دانست، اما احتمال افزایش محسوس ترافیک برای اغلب وبسایتها چندان بالا نیست. این تغییر هماکنون در جستجوی گوگل فعال شده و کاربران میتوانند با انجام یک جستجوی ساده آن را مشاهده کنند.
گامی کوچک یا تغییر راهبردی؟
این پرسش مطرح میشود که آیا این تغییر، گامی کوچک برای کاربران اما جهشی بزرگ برای هوش مصنوعی است؟ در عمل، این بهروزرسانی نه محبوبیت هوش مصنوعی را بهطور قابل توجهی افزایش میدهد و نه کمکی جدی به وبسایتها میکند.
با توجه به اینکه منابع پیشتر نیز در کنار نتایج نمایش داده میشدند، هدف از افزودن پاپآپ جدید چندان روشن نیست. شاید در مواردی که پاسخ هوش مصنوعی طولانی باشد و کاربر در صفحه اسکرول کرده باشد، این قابلیت اندکی کاربردیتر باشد؛ اما همچنان تردیدهایی درباره میزان تأثیر واقعی آن بر افزایش ترافیک سایتهای منبع وجود دارد.
با این حال، Robby Stein اعلام کرده که طبق آزمایشهای داخلی گوگل، رابط کاربری جدید تعاملپذیری بیشتری ایجاد کرده است. برای ارزیابی دقیقتر اثر این تغییر، باید چند ماه آینده را زیر نظر گرفت.
به مطالعه ادامه دهید:
