گزارش Similarweb: هوش مصنوعی گوگل کاربران را از جستوجوی سنتی دور میکند؛ AI Overviews به ۴۳ درصد جستوجوها رسید
گزارش جدید شرکت تحلیل داده Similarweb نشان میدهد پاسخهای تولیدشده توسط هوش مصنوعی در موتور جستوجوی گوگل با سرعت زیادی در حال تغییر رفتار کاربران هستند. قابلیت AI Overviews که در ابتدا تنها بهعنوان لایهای هوشمند روی نتایج جستوجو عمل میکرد، اکنون به یکی از بخشهای اصلی تجربه جستوجوی گوگل تبدیل شده است.
بر اساس دادههای Similarweb، سهم نمایش پاسخهای هوش مصنوعی گوگل در نتایج جستوجو طی یک سال از ۱۵ درصد به ۴۳ درصد افزایش یافته است. این رشد سریع نشان میدهد کاربران بیش از گذشته به دریافت پاسخ مستقیم از هوش مصنوعی تمایل پیدا کردهاند و مدل سنتی جستوجو بر پایه فهرستی از لینکها در حال تغییر است.
گوگل اکنون تلاش میکند کاربران را مستقیماً وارد تجربههای مبتنی بر هوش مصنوعی کند تا پرسشهای خود را به شکل گفتوگومحور ادامه دهند. در همین راستا، آمار استفاده از قابلیت AI Mode نیز رشد قابلتوجهی داشته است؛ تعداد بازدیدهای این بخش از ۱۲۶ میلیون در ژوئن ۲۰۲۵ به ۲۷۹ میلیون در مه ۲۰۲۶ رسیده است.
تغییر نقش گوگل از موتور جستوجو به مقصد اطلاعات
رشد پاسخهای هوش مصنوعی نشاندهنده تغییر اساسی در نحوه دسترسی کاربران به اطلاعات در اینترنت است. در گذشته، گوگل بیشتر نقش یک مسیر ورودی را داشت و کاربران پس از مشاهده نتایج، برای دریافت اطلاعات کاملتر وارد وبسایتها میشدند.
اما اکنون با استفاده از AI Overviews، گوگل بخش زیادی از اطلاعات موردنیاز کاربران را مستقیماً در صفحه نتایج ارائه میکند. این تغییر باعث شده زمان حضور کاربران در اکوسیستم گوگل افزایش پیدا کند و جستوجوهای کوتاه مبتنی بر کلمات کلیدی جای خود را به پرسشهای طولانیتر و طبیعیتر بدهند.
نگرانی ناشران وب از کاهش ترافیک
گسترش پاسخهای هوش مصنوعی نگرانیهایی را میان مدیران وبسایتها و تولیدکنندگان محتوا ایجاد کرده است. بسیاری از ناشران معتقدند اگر کاربران پاسخ خود را مستقیماً از هوش مصنوعی دریافت کنند، احتمال کلیک روی لینکهای منابع کاهش پیدا میکند و ترافیک ورودی سایتها افت خواهد کرد.
در واکنش به این روند، شرکتهایی مانند Cloudflare ابزارهایی ارائه کردهاند که به ناشران اجازه میدهد دسترسی رباتهای هوش مصنوعی به محتوای خود را محدود کنند؛ مگر اینکه شرکتهای ارائهدهنده هوش مصنوعی برای استفاده از این دادهها هزینه پرداخت کنند.
با وجود این نگرانیها، میزان پاسخهای هوش مصنوعی دارای ارجاع به منابع نیز افزایش یافته است. طبق دادههای منتشرشده، تعداد پاسخهای AI دارای لینک مرجع طی یک سال گذشته بیش از ۵ برابر شده است. با این حال، تا مه ۲۰۲۶ تنها ۶٫۸ درصد از جستوجوهای دسکتاپ ChatGPT در آمریکا شامل ارجاع مستقیم به منابع بودهاند.
رقابت جستوجوی هوش مصنوعی با مدل سنتی وب
پس از بهروزرسانی ۷ مه ۲۰۲۶ در ChatGPT، سهم بازدیدهایی که کاربران را به وبسایتها هدایت میکرد از ۲۵ درصد در مارس ۲۰۲۶ به حدود ۶۰ درصد در پایان مه ۲۰۲۶ افزایش یافت. این تغییر نشان میدهد برخی سرویسهای هوش مصنوعی تلاش میکنند تعادل بیشتری میان ارائه پاسخ مستقیم و هدایت کاربران به منابع اصلی ایجاد کنند.
با وجود این پیشرفتها، روند کلی جستوجوی مبتنی بر هوش مصنوعی همچنان ادامه دارد. به نظر میرسد گوگل در حال حرکت از یک موتور جستوجوی صرفاً هدایتکننده کاربران به سمت یک پلتفرم پاسخمحور است؛ تغییری که میتواند آینده وب، تبلیغات آنلاین و مدل کسبوکار ناشران اینترنتی را تحت تأثیر قرار دهد.
