استراتژی نام‌گذاری اشتراک‌های «پلاس» اپل و گام بعدی با «هلث پلاس»
یک گزارش تازه، استراتژی نام‌گذاری شرکت اپل (Apple) را برای سرویس‌هایی مانند «فیتنس پلاس» (Fitness+) و «نیوز پلاس» (News+) به دقت مورد بررسی قرار داده است.
بر اساس این گزارش‌ها، شرکت اپل در حال کار بر روی یک سرویس پولی جدید در حوزه سلامت است و نام آن کاملاً واضح به نظر می‌رسد: «هلث پلاس» (Health+). همان‌طور که مارک گورمن (Mark Gurman)، تحلیلگر اپل، خاطرنشان می‌کند، این نام صرفاً یک حدس نیست؛ بلکه از قوانین خاص، منطقی، و البته کمی گیج‌کنندهٔ اپل در نام‌گذاری اشتراک‌های پولی پیروی می‌کند.
استراتژی نام‌گذاری «پلاس» اپل
اگر برایتان سؤال است که چرا سرویس بزرگ بعدی اپل در حوزه سلامت تنها با یک علامت «+» به پایان می‌رسد، پاسخ در جدا کردن خدمات رایگان از خدمات پولی نهفته است. همان‌طور که مارک گورمن در خبرنامهٔ اخیر خود با عنوان “Power On” توضیح داد، شیوه نام‌گذاری اپل در واقع بسیار سرراست و ساده است: پسوند «پلاس» (+) برای خدمات پولی‌ای در نظر گرفته شده که یک نسخهٔ رایگان و از پیش نصب شده روی دستگاه دارند.
بهترین نمونه‌های این استراتژی هم‌اکنون روی آیفون شما وجود دارند. شما برای مشاهدهٔ سرفصل اخبار، اپلیکیشن رایگان «اپل نیوز» (Apple News) را دارید و سپس برای دسترسی به مجلات و روزنامه‌های ممتاز، اشتراک پولی «نیوز پلاس» (News+) را فعال می‌کنید. به همین ترتیب، شما اپلیکیشن رایگان «فیتنس» (Fitness) را برای پیگیری حلقه‌های فعالیت روزانه خود دارید، و سپس برای تمام ویدیوهای تمرین با مربی، اشتراک پولی «فیتنس پلاس» (Fitness+) را تهیه می‌کنید.
اپلیکیشن «هلث» (Health) که از قبل به عنوان یک مخزن داده رایگان برای ثبت اطلاعات مربوط به تعداد قدم‌ها و ضربان قلب شما وجود دارد، کاملاً در این الگو جای می‌گیرد. بنابراین، یک سرویس پولی جدید که ویژگی‌های ممتاز مانند مربی‌گری مبتنی بر هوش مصنوعی را به آن اضافه کند، به‌طور طبیعی «هلث پلاس» (Health+) نامیده خواهد شد.
اهمیت این سیستم نام‌گذاری
هدف اصلی این استراتژی، ترغیب کاربران به خرید خدمات پولی بدون حذف ابزارهای رایگانی است که از قبل استفاده می‌کنند. در مقابل، سرویس‌هایی مانند «اپل موزیک» (Apple Music) یا «اپل آرکید» (Apple Arcade) پسوند «پلاس» را ندارند؛ چرا که نسخهٔ رایگان معنی‌داری برای آن‌ها وجود ندارد و اساساً اشتراک‌هایی همه‌جانبه (All-or-Nothing) هستند.
این موضوع همان چیزی است که تغییر نام اخیر «اپل تی‌وی پلاس» (Apple TV+) به صرفاً «اپل تی‌وی» (Apple TV) را کمی گیج‌کننده می‌سازد. این تغییر در واقع قانون داخلی خود اپل را نقض می‌کند، زیرا اکنون با اپلیکیشن «اپل تی‌وی» (Apple TV app) و سخت‌افزار «اپل تی‌وی» (Apple TV hardware box) تداخل پیدا می‌کند. صادقانه بگوییم، این کمی آشفته‌بازار بازاریابی است. اما همین نکته نشان می‌دهد که چرا «فیتنس پلاس» (Fitness+) نام خود را حفظ کرده است. از آنجا که اپلیکیشن رایگان «فیتنس» (Fitness) همچنان بخش اصلی تجربهٔ کاربری «اپل واچ» (Apple Watch) است، برای تمایز قائل شدن میان آن و سرویس پولی، به پسوند «پلاس» نیاز دارد.
«هلث پلاس» (Health+)، گام منطقی بعدی
بنابراین، نام «هلث پلاس» کاملاً منطقی به نظر می‌رسد. اپل قصد ندارد ناگهان برای مشاهدهٔ تعداد قدم‌هایتان از شما هزینه دریافت کند. اپلیکیشن رایگان «هلث» یک مزیت فروش کلیدی برای اپل واچ است—این برنامه، در واقع، داشبورد تمامی داده‌های شخصی شماست.
سرویس «هلث پلاس»، همان‌طور که گورمن و سایرین گزارش داده‌اند، لایهٔ مربی‌گری ممتاز خواهد بود که روی این داده‌ها قرار می‌گیرد. ویژگی‌هایی مانند برنامه‌های تغذیه مبتنی بر هوش مصنوعی، پیشنهادات تمرینی شخصی‌سازی شده بر اساس داده‌های شما، و تحلیل عمیق‌تر خواب در این سرویس جای خواهند گرفت. این امر اپلیکیشن «هلث» را از یک دفترچه ثبت دادهٔ غیرفعال، به یک مربی فعال و پولی تبدیل می‌کند. این همان الگوی «فیتنس پلاس» است و به همین دلیل است که می‌توان تقریباً با اطمینان گفت این سرویس هنگام راه‌اندازی، آن علامت کوچک «+» را در انتهای نام خود خواهد داشت.
به مطالعه ادامه دهید:
